土用の丑の日にウナギを食べて夏バテを防止しよう！

というキャンペーンは、

江戸時代の平賀源内が考えたと

言われているそうです。


バレンタインにチョコを贈って告白しよう！

というキャンペーンが、

戦後の製菓会社やデパートが考えて

広まったのと似てるようにも思います。



風習が定着するプロセスは

今も昔もあまり変わらないのかもしれませんね。